Refonte de site : garder son référencement en sept points

Une refonte réussie se voit dans le design, mais elle se juge dans Google. Un site plus beau qui perd la moitié de son trafic est un échec. Voici les sept points que je vérifie sur chaque refonte pour conserver, et souvent améliorer, les positions acquises.

1. Inventorier ce qui rapporte du trafic

Avant de toucher à quoi que ce soit, exportez la liste des pages qui reçoivent des visites depuis la Search Console et votre outil d'analyse. Ces adresses et leurs contenus sont votre capital : elles ne doivent pas disparaître sans remplacement.

2. Préparer le plan de redirections

Chaque ancienne adresse qui change doit renvoyer vers la nouvelle page correspondante par une redirection permanente (301). Un tableau ancienne adresse, nouvelle adresse, préparé avant la mise en ligne, évite les erreurs 404 qui font chuter un site en quelques semaines.

3. Garder les contenus qui fonctionnent

Une page bien positionnée l'est grâce à son titre, son texte et ses mots-clés. On peut la réécrire pour l'améliorer, pas la vider. Les suppressions se font page par page, en connaissance de cause.

4. Soigner les balises et les données structurées

Titre de page, description, hiérarchie des titres, attributs des images et données structurées (entreprise, FAQ, vidéo, articles) : c'est ce que lisent Google et, désormais, les moteurs de réponse comme ChatGPT ou Perplexity.

5. Aller plus vite, surtout sur mobile

Google mesure la vitesse réelle sur mobile. Images redimensionnées et compressées, polices limitées, scripts réduits au nécessaire : une refonte est l'occasion de diviser le poids des pages par deux ou trois.

6. Déclarer le nouveau site

Plan de site à jour, fichier robots vérifié, soumission dans la Search Console et fiche Google Business Profile mise à jour, avec la nouvelle adresse et de nouvelles photos.

7. Surveiller pendant deux mois

Les premières semaines, on suit les erreurs 404, la couverture d'indexation et les positions des pages clés. Une baisse passagère est normale ; une chute qui dure signale une redirection manquante ou un contenu supprimé.

Et si le site a disparu ?

Cela arrive plus souvent qu'on ne le croit : domaine expiré, hébergement résilié, sauvegardes introuvables. Les archives publiques du Web, la Wayback Machine, conservent souvent les pages et les images. Ce site lui-même a été reconstruit à partir de ces archives, avant d'être entièrement redessiné.